海南三亞大東海沙灘

盛夏的陽光炙烤著大地，卻也點(diǎn)燃了暑期消費(fèi)市場的無限活力。從避暑納涼的新選擇到健康塑形的熱潮，從古城夜游的獨(dú)特體驗(yàn)到節(jié)慶狂歡的熱烈氛圍，從政策賦能的消費(fèi)刺激到特色農(nóng)業(yè)的意外收獲，2025年的暑期經(jīng)濟(jì)正以多元業(yè)態(tài)、創(chuàng)新模式和蓬勃生機(jī)，勾勒出一幅真實(shí)而充滿活力的經(jīng)濟(jì)畫卷。

清涼消費(fèi)引領(lǐng)夏日新風(fēng)尚

當(dāng)下高溫席卷全國，避暑納涼成為人們暑期生活的首要需求。各地紛紛挖掘自身資源，推出各具特色的避暑項(xiàng)目，不僅滿足了消費(fèi)者的需求，也為地方經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。

在浙江長興縣，水上運(yùn)動(dòng)成為這個(gè)暑期的熱門選擇。皮劃艇、水上魔毯、水上沖關(guān)等項(xiàng)目吸引了眾多游客前來體驗(yàn)?；刎?fù)責(zé)人介紹，隨著全民健身意識的增強(qiáng)，兼具休閑娛樂和體育健身屬性的水上運(yùn)動(dòng)逐漸受到青睞。特別是太湖9號公路知名度的提升，讓基地的日均游客人數(shù)較去年夏天翻了一番。

除了戶外避暑項(xiàng)目，室內(nèi)清涼消費(fèi)也同樣火爆。在南京新街口蘇寧易購超級體驗(yàn)店，消費(fèi)者胡女士帶著母親挑選新空調(diào)?！凹依锟照{(diào)用好多年了，趁著以舊換新，帶她來換一臺無風(fēng)感空調(diào)。”胡女士說。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，6月下旬以來，全國新一級能效空調(diào)銷售同比增長82%。在國補(bǔ)等政策助力下，家電消費(fèi)正從“剛需型”向“改善型”升級，帶有換氣、增氧功能的新風(fēng)空調(diào)銷售同比增長116%，帶有凈化功能的空氣循環(huán)扇銷售同比增長超89%。

在電商平臺，清涼商品的銷售也持續(xù)走高。7月以來，在淘寶天貓平臺，夏日“降溫神器”冰脖成交額同比增長超110%，防曬手套成交額同比增長超90%；在得物App，制冰機(jī)、泳鏡、防曬噴霧等銷量大幅增長；拼多多數(shù)據(jù)顯示，夏季水上運(yùn)動(dòng)裝備銷售火熱，槳板類產(chǎn)品搜索量同比增長190%。

“瘦身經(jīng)濟(jì)”悄然興起

今年，以“體重管理年”為契機(jī)，全民健身熱潮席卷而來，與體重管理緊密相關(guān)的“瘦身經(jīng)濟(jì)”也悄然興起。

健身房

南京夜市

在義烏市場，健身產(chǎn)品的銷量激增。商家們瞄準(zhǔn)內(nèi)銷市場，推出了一系列適合家庭使用的健身器材。從智能啞鈴到家用跑步機(jī)，從瑜伽墊到健身環(huán)，各種健身產(chǎn)品琳瑯滿目，滿足了不同消費(fèi)者的需求。一位商家表示：“現(xiàn)在大家越來越注重健康，愿意在健身方面投入更多的時(shí)間和金錢。我們的產(chǎn)品不僅質(zhì)量好，而且價(jià)格實(shí)惠，很受消費(fèi)者歡迎?！?/p>

除了健身器材，健康飲食也成為“瘦身經(jīng)濟(jì)”的重要組成部分。在各大超市和電商平臺，低卡食品、代餐產(chǎn)品等的銷量持續(xù)增長。一些商家還推出了個(gè)性化的飲食計(jì)劃，根據(jù)消費(fèi)者的身體狀況和減肥目標(biāo)，為其量身定制飲食方案。這種一站式的健康管理服務(wù)，受到了很多消費(fèi)者的青睞。

此外，健身課程和培訓(xùn)也備受關(guān)注。許多健身房和健身工作室推出了暑期特惠課程，吸引了大量學(xué)生和上班族前來報(bào)名。從瑜伽到普拉提，從動(dòng)感單車到搏擊操，各種課程應(yīng)有盡有，滿足了不同消費(fèi)者的健身需求。一位參加健身課程的學(xué)員表示：“平時(shí)工作忙，沒有時(shí)間鍛煉。暑假正好可以利用這段時(shí)間，好好鍛煉一下身體，塑造一個(gè)好的身材?！?/p>

“夜經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)亮夏日夜空

當(dāng)夜幕降臨，華燈初上，古城的夜晚別有一番韻味。各地紛紛打造特色夜游項(xiàng)目，讓游客在夜晚也能感受到城市的魅力。

在山東省聊城市中華水上古城，盛夏之夜燈火璀璨，游人如織。古城在夜色中展現(xiàn)出獨(dú)特的歷史韻味和文化底蘊(yùn)，成為市民和游客的熱門打卡地。游客們漫步在古城的街道上，欣賞著古建筑的燈光秀，品嘗著當(dāng)?shù)氐拿朗?，感受著古城的寧靜與祥和。一位游客表示：“白天的古城很熱鬧，但晚上的古城更有韻味。燈光下的古城就像一幅美麗的畫卷，讓人陶醉。”

夜市小吃街

彝族火把節(jié)篝火晚會

廣東省清遠(yuǎn)玄真景區(qū)漂流

廣州長隆水上樂園

西雙版納告莊雙景星空夜市

除了古城夜游，各地的商業(yè)街區(qū)和購物中心也推出了豐富多彩的夜游活動(dòng)。在上海，2025上海“夜生活節(jié)”以“夜來上海，共赴熱愛|Night Live Goes On”為主題，推出了潮流運(yùn)動(dòng)之夜、電競生活月、申夜現(xiàn)場音樂季等上海市首批130個(gè)主題特色夏夜活動(dòng)，以及“公交+消費(fèi)”“游船+消費(fèi)”等一批特色場景。這些活動(dòng)不僅豐富了市民的夜生活，也為商家?guī)砹烁嗟目土骱褪找妗?/p>

在沈陽，渾河兩岸的夜游項(xiàng)目也備受游客喜愛。20余處水上光束交相輝映，編織出流動(dòng)的光影盛宴。游客們乘坐夜航船，欣賞著兩岸的美景，感受著夏夜的涼爽。渾河航運(yùn)負(fù)責(zé)人介紹，目前票價(jià)60元的夜航成為“主力”，上座率已超過票價(jià)40元的日航。除傳統(tǒng)畫舫船、雙層觀光船外，近期還將推出特色“混合餐船”，讓游客在移動(dòng)中盡享河風(fēng)與美食。岸上的“渾河外灘市集”，則以地道小吃留住游客腳步，形成“岸上+水上”的消費(fèi)閉環(huán)。

隨著夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各地也紛紛優(yōu)化夜間發(fā)展環(huán)境，以貼心服務(wù)保障促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)“亮”起來、“活”起來。浙江鼓勵(lì)延長地鐵、公交營業(yè)時(shí)間，并推動(dòng)停車費(fèi)分段減免，發(fā)放夜間打車優(yōu)惠券；上海在外灘、南京路步行街等熱門區(qū)域投入充足警力，精細(xì)化疏導(dǎo)人群，保障游客平安暢游，共享申城夏夜魅力；江蘇優(yōu)化夜間消費(fèi)維權(quán)服務(wù)和投訴渠道，更好地保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

文化盛宴激發(fā)消費(fèi)熱情

暑期是旅游旺季，也是節(jié)慶活動(dòng)的高峰期。各地紛紛舉辦各種節(jié)慶活動(dòng)，吸引游客前來參與，激發(fā)消費(fèi)熱情。

在貴州省威寧彝族回族苗族自治縣，避暑旅游季“火把狂歡節(jié)”成為這個(gè)暑期的亮點(diǎn)。上萬名當(dāng)?shù)馗髯迦罕娕c來自五湖四海的游客歡聚雪山鎮(zhèn)灼甫草場，沉浸在火與歌交織的狂歡里?；顒?dòng)現(xiàn)場，熊熊燃燒的火把照亮了夜空，人們手拉手，圍著火把跳起歡快的舞蹈。除了火把狂歡，當(dāng)?shù)剡€舉辦了房車露營、民族歌舞表演、特色美食展銷等活動(dòng)，讓游客在享受清涼的同時(shí)，也能感受到濃厚的民族文化氛圍。

在江蘇蘇州，“蘇超”限定“皮膚”上線成為年輕人關(guān)注的焦點(diǎn)。蘇州文旅與游戲《王者榮耀》聯(lián)動(dòng)推出以“東吳少年游，榮耀聚蘇州”為主題的“夏日農(nóng)友會”，將游戲形象與城市特色深度融合，為游客打造全場景覆蓋、沉浸式的全新組合玩法。游客們可以在現(xiàn)實(shí)中尋找游戲中的元素，參與各種互動(dòng)活動(dòng)，贏取游戲周邊和紀(jì)念品。這種創(chuàng)新的文旅融合模式，不僅吸引了大量年輕游客前來參與，也為蘇州的文旅產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。

在上海，2025年中國國際動(dòng)漫游戲博覽會也成為暑期的一大盛事。博覽會現(xiàn)場，各種動(dòng)漫游戲角色扮裝者云集，吸引了眾多粉絲前來拍照留念。除了展示最新的動(dòng)漫游戲作品和周邊產(chǎn)品，博覽會還舉辦了各種互動(dòng)活動(dòng)和表演，讓游客在欣賞精彩表演的同時(shí)，也能參與到其中，感受動(dòng)漫游戲的魅力。

消費(fèi)補(bǔ)貼釋放市場潛力

為了激發(fā)暑期消費(fèi)市場的活力，各地政府紛紛出臺政策，通過發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼、舉辦促消費(fèi)活動(dòng)等方式，釋放市場潛力。

今年以來，以舊換新政策不斷加碼。進(jìn)入暑期，眾多商家在國家補(bǔ)貼政策的基礎(chǔ)上，推出專項(xiàng)優(yōu)惠政策，與國補(bǔ)形成“組合拳”，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。淄博市通過政策引領(lǐng)與活動(dòng)賦能雙輪驅(qū)動(dòng)，充分激發(fā)消費(fèi)活力。截至2025年6月，全市消費(fèi)品以舊換新活動(dòng)共完成交易53.93萬宗，應(yīng)發(fā)放補(bǔ)貼6.21億元，總銷售額達(dá)50.51億元。

除了以舊換新政策，各地還發(fā)放了大量的消費(fèi)券。四川在7月份至9月份消費(fèi)季期間，特別推出暑期消費(fèi)季大禮包，準(zhǔn)備發(fā)放6565萬元暑期文旅消費(fèi)券。陜西將策劃推出暑期文旅活動(dòng)1216項(xiàng)2792場、夏季旅游精品線路111條，發(fā)放價(jià)值2000余萬元的暑期惠民卡券。這些消費(fèi)券和卡券可以在指定的商家使用，為消費(fèi)者提供了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。

各地還舉辦了各種促消費(fèi)活動(dòng)。文化和旅游部于7月份至8月份舉辦2025年全國暑期文化和旅游消費(fèi)季。據(jù)悉，暑期消費(fèi)季期間，各地圍繞消夏避暑、濱海度假、觀演賞劇、趕集看展、親子游樂、夜間消費(fèi)等暑期文旅消費(fèi)熱點(diǎn)，推出了豐富多彩的應(yīng)季文旅產(chǎn)品和活動(dòng)，舉辦了超4300項(xiàng)約3.9萬場次文旅消費(fèi)活動(dòng)，推出消費(fèi)券、票價(jià)優(yōu)惠、消費(fèi)滿減、折扣套餐等惠民措施，發(fā)放超5.7億元消費(fèi)補(bǔ)貼，加大消費(fèi)惠民力度，更好滿足人民群眾暑期美好生活需要。

萬壽菊綻放“美麗經(jīng)濟(jì)”

在暑期經(jīng)濟(jì)的大潮中，特色農(nóng)業(yè)也綻放出獨(dú)特的魅力。云南雙柏縣種植的萬壽菊在這個(gè)暑期陸續(xù)進(jìn)入采摘期，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來了可觀的收入。

近段時(shí)間，云南楚雄彝族自治州雙柏縣的山野間，一片片金黃色的萬壽菊競相綻放。村民們穿梭在花海中，忙著采收萬壽菊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年雙柏縣共種植萬壽菊12000余畝，預(yù)計(jì)鮮花總產(chǎn)量3.8噸，預(yù)估產(chǎn)值約4260萬元。萬壽菊不僅具有觀賞價(jià)值，還具有藥用價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。其花瓣中含有豐富的葉黃素，可以提取用于食品、化妝品和醫(yī)藥等行業(yè)。雙柏縣通過發(fā)展萬壽菊種植產(chǎn)業(yè)，不僅美化了鄉(xiāng)村環(huán)境，還增加了農(nóng)民的收入，走出了一條特色農(nóng)業(yè)發(fā)展之路。

除了萬壽菊，云南香格里拉市的旅游市場也因暑期而持續(xù)升溫。7月，虎跳峽景區(qū)日均接待游客超1.6萬人次，其壯麗景觀備受青睞；普達(dá)措景區(qū)日均接待游客超9000人次，依托“三江并流”生態(tài)區(qū)及清涼氣候成為避暑熱門景點(diǎn)。香格里拉市通過發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)增長注入了新的動(dòng)力。

小生意鍛煉大能力

暑期不僅是消費(fèi)的旺季，也是學(xué)生創(chuàng)業(yè)的好時(shí)機(jī)。許多學(xué)生利用暑期時(shí)間，發(fā)揮自己的特長和優(yōu)勢，鍛煉實(shí)踐能力與培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)精神。

如果有手工藝方面的技能，比如編織、繪畫、陶藝等，那么可以利用暑假時(shí)間制作一些創(chuàng)意手工藝品進(jìn)行銷售。也可以在社交媒體上開設(shè)店鋪，或者在學(xué)校周邊、集市等地設(shè)立攤位，吸引顧客的眼球。這類小生意投入成本低，回報(bào)率高，非常適合學(xué)生創(chuàng)業(yè)。

學(xué)生還可以利用自己的學(xué)科知識，開設(shè)一些知識分享課程，傳授自己的學(xué)習(xí)方法、考試技巧等，為更多學(xué)生提供幫助。

對于對美食有濃厚興趣的學(xué)生來說，可以嘗試在校園周邊開設(shè)一個(gè)小吃攤。制作一些簡單美味的小吃，比如煎餅果子、炸串、烤冷面等，滿足同學(xué)們的味蕾。不過，在開設(shè)小吃攤前，需要確保食品安全，并遵守相關(guān)法律法規(guī)。

此外，很多學(xué)生都會有很多閑置的課本和輔導(dǎo)書，而這些書籍對于其他學(xué)生來說可能是寶貴的資源。因此，可以嘗試在校園內(nèi)開設(shè)一個(gè)二手書市場，收集同學(xué)們的閑置書籍進(jìn)行銷售。這不僅能幫助同學(xué)們節(jié)省購書成本，還能為環(huán)境保護(hù)出一份力。

理性消費(fèi)：避免過度負(fù)擔(dān)

然而，在暑期經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，我們也應(yīng)該看到，部分家庭在暑期面臨著較大的經(jīng)濟(jì)壓力。根據(jù)2025年7月底的最新統(tǒng)計(jì)情況，多數(shù)家長在暑假過半時(shí)已面臨顯著經(jīng)濟(jì)壓力。教育費(fèi)用方面，補(bǔ)習(xí)班、夏令營、銜接課程等支出占比最高，部分家庭單月支出可達(dá)數(shù)萬元；旅游開銷方面，高峰期出行費(fèi)用翻倍，短途游仍需數(shù)千元至數(shù)萬元；日常消費(fèi)方面，食品飲料、家電損耗等日常開支顯著增加，部分家庭日均消費(fèi)超千元。

在消費(fèi)群體方面，存在明顯的差異。理性消費(fèi)群體約占52%，這些家庭暑期總開支不超過家庭月收入50%；非理性消費(fèi)群體約占20%，這些家庭暑期支出占家庭月收入50%以上，主要集中于一線及新一線城市。

2025年的暑期經(jīng)濟(jì)，以多元業(yè)態(tài)、創(chuàng)新模式和蓬勃生機(jī)，展現(xiàn)出了真實(shí)而充滿活力的經(jīng)濟(jì)圖景。從避暑納涼的新選擇到健康塑形的熱潮，從古城夜游的獨(dú)特體驗(yàn)到節(jié)慶狂歡的熱烈氛圍，從政策賦能的消費(fèi)刺激到特色農(nóng)業(yè)的意外收獲，從學(xué)生創(chuàng)業(yè)的小生意到理性消費(fèi)的倡導(dǎo)，每一個(gè)方面都體現(xiàn)出了暑期經(jīng)濟(jì)的活力和潛力。

暑期經(jīng)濟(jì)的火熱，不僅為經(jīng)濟(jì)增長注入了新的動(dòng)力，也為人們的生活帶來了更多的樂趣和便利。在這個(gè)充滿活力的季節(jié)里，應(yīng)該抓住機(jī)遇，積極參與暑期經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，同時(shí)也要保持理性，避免過度消費(fèi)。相信在政府、企業(yè)和消費(fèi)者的共同努力下，暑期經(jīng)濟(jì)將會持續(xù)升溫，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步作出更大的貢獻(xiàn)。

責(zé)任編輯：王燦燦 校對：北山