2020-05-24 7:43:25 來(lái)源：人民網(wǎng)

2008年全球金融危機(jī)，外貿(mào)訂單驟減，國(guó)內(nèi)做貼牌代工的企業(yè)一度陷入被動(dòng)；2020年，疫情沖擊全球經(jīng)濟(jì)，一些中國(guó)品牌卻逆勢(shì)銷量增長(zhǎng)，贏得主動(dòng)。

品牌興企、品牌為民、品牌強(qiáng)國(guó)。這些年，在中國(guó)品牌身上發(fā)生了什么，處變不驚的“免疫力”從何而來(lái)？

過(guò)去幾年，中國(guó)品牌從數(shù)量到質(zhì)量都發(fā)生了改變。習(xí)近平總書(shū)記提出的“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，正成為培育和建設(shè)中國(guó)品牌的前進(jìn)方向。

5月10日，第四個(gè)“中國(guó)品牌日”如約而至。圍繞“中國(guó)品牌，世界共享；全面小康，品質(zhì)生活；全球戰(zhàn)‘疫’，品牌力量”的主題，一個(gè)個(gè)緊扣時(shí)代脈搏，記錄中國(guó)發(fā)展、全球共享的鮮活的故事也正呈現(xiàn)我們面前。

有底氣——

中國(guó)品牌 “揚(yáng)帆出海”

受疫情影響，“2月份催單、3月份退單”是外貿(mào)行業(yè)的寫(xiě)照。但家電品牌格蘭仕卻在全球?qū)崿F(xiàn)銷量增長(zhǎng)，特別是在北美地區(qū)，全品類增長(zhǎng)了8.75%，冰箱等部分品類增長(zhǎng)100%。

奧秘在哪里？格蘭仕董事長(zhǎng)梁昭賢認(rèn)為，主要在自身技術(shù)過(guò)關(guān)，產(chǎn)品質(zhì)量得到市場(chǎng)認(rèn)可?！白约旱难邪l(fā)團(tuán)隊(duì)，自己的全產(chǎn)業(yè)鏈，整體核心技術(shù)都在自己手上?！?/p>

近年來(lái)，從貼牌到創(chuàng)牌，從追趕到比拼，從洋品牌唱主角到自主品牌走出國(guó)門(mén)，越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)在全球閃亮登場(chǎng)，越來(lái)越多中國(guó)品牌在國(guó)際上占有一席之地，成為彰顯國(guó)家實(shí)力和形象的“名片”。

“要在國(guó)際市場(chǎng)中占有一席之地，練好內(nèi)功至關(guān)重要。”在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)黃群慧看來(lái)，制造業(yè)作為立國(guó)之本、興國(guó)之器、強(qiáng)國(guó)之基，其質(zhì)量關(guān)系到一國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的水平。我國(guó)在激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，提高中國(guó)制造的質(zhì)量和品質(zhì)極為關(guān)鍵。

內(nèi)核過(guò)硬，外觀也得搶眼。好的質(zhì)量配上好的“包裝”，“中國(guó)制造”不僅暢銷，還能吸粉。

近年來(lái)，青島啤酒用“亮眼”的營(yíng)銷，在五大全球主流社交媒體（Facebook，Twitter，LinkedIn，Instagram，YouTube）吸引了來(lái)自64個(gè)國(guó)家的100多萬(wàn)粉絲關(guān)注。青花瓷、中國(guó)結(jié)元素被融入在產(chǎn)品包裝上，美猴王、八仙過(guò)海也被運(yùn)用于商品營(yíng)銷中……“中國(guó)故事”贏得了海外消費(fèi)者的青睞和點(diǎn)贊。

大品牌經(jīng)過(guò)常年孕育和巨大投入撬開(kāi)了國(guó)際市場(chǎng)的大門(mén)，中小企業(yè)怎么辦？

為讓更多中國(guó)產(chǎn)品嶄露頭角，中國(guó)企業(yè)在拓展渠道上動(dòng)起腦筋。京東搭建起“國(guó)貨出海，直通全球”的跨境電商平臺(tái)，在人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、無(wú)人機(jī)等領(lǐng)域加緊布局，在全球構(gòu)建“雙48小時(shí)”物流，幫助中國(guó)品牌通向全球。

抓機(jī)遇——

消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)品牌革新

“前些年，一下訂單就是幾百萬(wàn)雙鞋，統(tǒng)一是黑色就可以；現(xiàn)在越研究消費(fèi)者，越了解消費(fèi)者，就發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求變化太快了?！弊懔±先诵瑒?chuàng)始人張京康接受人民網(wǎng)采訪時(shí)表示，圍繞用戶做創(chuàng)新、研究市場(chǎng)做轉(zhuǎn)型的產(chǎn)品和服務(wù)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展。

張京康認(rèn)為，產(chǎn)品不是賣(mài)給所有人的，要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)畫(huà)像、進(jìn)行消費(fèi)分層，對(duì)產(chǎn)品價(jià)格、信息傳播渠道、營(yíng)銷方式等精準(zhǔn)聚焦?！澳壳袄先诵谌蚍秶鷥?nèi)缺少標(biāo)準(zhǔn)，大多參考旅游鞋、兒童鞋等的標(biāo)準(zhǔn)，我們正在對(duì)老人鞋標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行探尋，引領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)也是對(duì)品牌價(jià)值的賦能?！?/p>

近年來(lái)，華為、小米、創(chuàng)維、格力等企業(yè)深挖消費(fèi)升級(jí)需求，紛紛采取新策略，發(fā)力新動(dòng)向，布局智能家居市場(chǎng)。以前，許多中國(guó)消費(fèi)者扎堆去日本買(mǎi)馬桶蓋，殊不知有很多是中國(guó)制造；現(xiàn)在，許多消費(fèi)者在裝修時(shí)首選國(guó)貨，過(guò)上“智慧”生活。

實(shí)際上，近年來(lái)國(guó)有品牌展現(xiàn)出廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)?！拔壹沂褂玫氖謾C(jī)、家電都是國(guó)貨”“國(guó)貨各種響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?，質(zhì)量服務(wù)都是一流的，靠譜！”“現(xiàn)在的中國(guó)品牌不僅有媲美國(guó)際品牌的設(shè)計(jì)和質(zhì)量，更有親民的價(jià)格和對(duì)中國(guó)人使用習(xí)慣的熟知。”網(wǎng)友們?cè)谌嗣窬W(wǎng)近日推出的《中國(guó)品牌好感度調(diào)查問(wèn)卷》踴躍留言。問(wèn)卷顯示，65%的網(wǎng)友最近一年對(duì)國(guó)有品牌消費(fèi)有所增加。

消費(fèi)升級(jí)了，產(chǎn)業(yè)邏輯也有所轉(zhuǎn)變，從以往的大宗訂單中，分流出小眾定制。

在寧夏鹽池縣的一家有機(jī)牧場(chǎng)里，羊群沿著“跑道”在音樂(lè)中散步，吃的是配有益生菌的高檔“食譜”，喝的是獨(dú)立設(shè)備里干凈衛(wèi)生的水，住的是單層保溫板結(jié)構(gòu)，南北通透，冬暖夏涼的羊舍……除標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖，加工環(huán)節(jié)也需要層層把關(guān)，保證鹽池灘羊的口感和品質(zhì)。

這里的羊肉，只能通過(guò)電話預(yù)約、實(shí)地認(rèn)養(yǎng)、微信領(lǐng)養(yǎng)三種方式購(gòu)買(mǎi)，屬于個(gè)性化定制生產(chǎn)，近年來(lái)銷路逐年遞增。

消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)升級(jí)。從放養(yǎng)、散養(yǎng)，逐步變?yōu)楝F(xiàn)在的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，鹽池灘羊已成當(dāng)?shù)孛撠氈赂坏闹鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)，也成為全國(guó)知名農(nóng)產(chǎn)品牌。

吃得好，住得好，追求品質(zhì)的人們，注重健康的生活方式。近年來(lái)，全民健身蔚然成風(fēng)，馬拉松不再是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技場(chǎng)，也是大眾愛(ài)好者的訓(xùn)練營(yíng)。

處在改革困惑中的特步，認(rèn)識(shí)到這一趨勢(shì)和機(jī)遇，從“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”的泛泛定位，轉(zhuǎn)而主攻“跑者品牌”，先后啟動(dòng)跑步科學(xué)實(shí)驗(yàn)室和跑鞋研發(fā)創(chuàng)新中心，為跑者提供適合產(chǎn)品和服務(wù)。

一雙運(yùn)動(dòng)鞋，不再僅為選手“快起來(lái)”，而是鼓勵(lì)更多人“跑起來(lái)”。特步成立跑步俱樂(lè)部，提供裝備、服務(wù)、社交、平臺(tái)等服務(wù)，產(chǎn)品線也根據(jù)跑者的“段位”進(jìn)行了專業(yè)和入門(mén)的細(xì)分。

“經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，居民生活的變化，都會(huì)影響到消費(fèi)方式?！碧夭较嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，跟上居民消費(fèi)升級(jí)的節(jié)奏，敏銳捕捉市場(chǎng)需求的動(dòng)向，是品牌建設(shè)的不竭動(dòng)力。

挖潛力——

借力新動(dòng)能積蓄品牌力量

口紅、衣服、箱包……網(wǎng)紅帶貨雖已屢見(jiàn)不鮮，然而前不久，直播間里賣(mài)起了房子。

5月5日，碧桂園在短視頻平臺(tái)上開(kāi)通直播，向網(wǎng)友推薦精品房源，發(fā)放優(yōu)惠券?！跋穹孔舆@樣總價(jià)高的產(chǎn)品，難想象通過(guò)直播的方式來(lái)成交?！庇芯W(wǎng)友感慨，“會(huì)玩、高級(jí)，企業(yè)在應(yīng)對(duì)危機(jī)同時(shí)也是在把握機(jī)遇，不斷拓展品牌在消費(fèi)者心中的形象和定位?！?/p>

針對(duì)疫情期間的購(gòu)車(chē)、用車(chē)需求，長(zhǎng)城汽車(chē)打通線上、線下渠道，為用戶提供智能展廳VR看車(chē)，視頻直播看車(chē)等服務(wù)，成功將營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)從門(mén)店轉(zhuǎn)到了線上。

疫情期間，中國(guó)平安在醫(yī)療科技、金融服務(wù)、智慧城市方面助力戰(zhàn)役，挖掘新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新實(shí)踐；并發(fā)布了溫暖品牌片《平安 是等你回家的那盞燈》，將追求美好生活的祝愿、勇氣與決心傳遞給每個(gè)人。

科技部高新技術(shù)司司長(zhǎng)秦勇介紹說(shuō)，抗擊疫情過(guò)程中，一些新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)揮了非常重要的作用，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)的一些新業(yè)態(tài)發(fā)揮線上優(yōu)勢(shì)，為社會(huì)和大眾提供了大量服務(wù)，展現(xiàn)出巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

阿里、華為、華大基因等科技企業(yè)迅速利用大數(shù)據(jù)、人工智能、基因檢測(cè)等黑科技手段助力抗擊疫情，保障復(fù)工復(fù)產(chǎn)，在履行社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，提升自身品牌價(jià)值。

新動(dòng)能逆勢(shì)成長(zhǎng)的背后是科技創(chuàng)新的持續(xù)積累。而技術(shù)創(chuàng)新，是對(duì)品牌賦能的基礎(chǔ)支撐。“我的第一部手機(jī)是華為手機(jī)，還是安裝寬帶贈(zèng)送的，這幾年眼看著它一步步成長(zhǎng)起來(lái)，越來(lái)越‘硬核’。”

近年來(lái)，華為在技術(shù)研發(fā)應(yīng)用上下功夫，推出了雙攝、相機(jī)矩陣、智慧屏等產(chǎn)品，并在2019年發(fā)布5G產(chǎn)品。華為榮耀總裁趙明接受人民網(wǎng)采訪時(shí)表示，哪家手機(jī)廠商率先做好了準(zhǔn)備，誰(shuí)就最有可能成為5G時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng)新就是謀未來(lái)?！吨袊?guó)品牌好感度調(diào)查問(wèn)卷》顯示，對(duì)“近年來(lái)國(guó)有品牌在哪方面提升最明顯”這一問(wèn)題，55%的網(wǎng)友認(rèn)為是“科技含量提高快，創(chuàng)新意識(shí)增加”，占比遠(yuǎn)超其它選項(xiàng)。

世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織有關(guān)報(bào)告及數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在2019年全球創(chuàng)新指數(shù)中的排名提升至第14位，較2018年上升3位，穩(wěn)居中等收入經(jīng)濟(jì)體首位；2019年，中國(guó)通過(guò)《專利合作條約》（PCT）途徑提交專利申請(qǐng)5.9萬(wàn)件，躍居世界第一；通過(guò)馬德里體系提交國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)6339件，位列全球第三。

持續(xù)優(yōu)化的創(chuàng)新環(huán)境讓孕育新動(dòng)能的土壤更加肥沃。北京大學(xué)光華管理學(xué)院院長(zhǎng)劉俏在《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表署名文章表示：在人均GDP突破1萬(wàn)美元，消費(fèi)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一拉動(dòng)力，5G、人工智能、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等正在重塑中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)邏輯的當(dāng)下，中國(guó)企業(yè)吹響高質(zhì)量發(fā)展的號(hào)角。

“以品牌發(fā)展為抓手，在正確的價(jià)值引領(lǐng)下，通過(guò)對(duì)發(fā)展中出現(xiàn)問(wèn)題的診斷和破解，中國(guó)必將涌現(xiàn)出一批走向世界的品牌企業(yè)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！彼f(shuō)。

編輯：張馨潔